Der Aufwand für Werbung nimmt im Haushalt der deutschen Volkswirtschaft eine bedeutende Stellung ein; nach Schätzungen des Werberats der deutschen Wirtschaft wurden im Jahr 1935 für alle Arten von Werbung (Eigen- und Fremdwerbung) 1,0 bis 1,1 Mrd. R.M. verausgabt. Davon entfallen auf die sog. Fremdwerbung (die von der eigentlichen "Werbewirtschaft" durchgeführt wird) 348 Mill. R.M. Im Jahr 1936 hat die Fremdwerbung ungefähr ebenso stark zugenommen wie die allgemeine Wirtschaftstätigkeit. Während sich von 1935 auf 1936 die Einzelhandelsumsätze un 11 v. H., die industrielle Produktion um 12 v. H. und das Volkseinkommen um 8 v. H. erhöhten, wurden gleichzeitig von der Wirtschaft rd. 10 v. H. mehr für Fremdwerbung ausgegeben.Die Werbetätigkeit unterliegt im Verlauf des Jahres starken Saisonschwankungen; im folgenden wird versucht, darüber einiges Material beizubringen.
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